同構(gòu)是什么意思，在廣告印刷設(shè)計中

同構(gòu)是廣告圖形創(chuàng)意中最常用的表現(xiàn)方法。同構(gòu)圖形就是把不同或矛盾的、但在形式上還有聯(lián)系的元素,通過某種造型元素把它們連接在一起,以傳達出新的內(nèi)涵與信息。這種連接不是簡單的重疊或相加,而是一組連接之后給人親切、幽默、明了感覺的圖形。同構(gòu)從本質(zhì)上來說就是一種映射。


因此,在同構(gòu)的圖形中必須找到形象不同,但表現(xiàn)形式又有共同點與相似點的圖形,才能產(chǎn)生同質(zhì)或異質(zhì)的同構(gòu)關(guān)系。

同構(gòu)是什么意思，在廣告印刷設(shè)計中

同構(gòu)根據(jù)其表現(xiàn)手法不同又可以分為以下幾種形式

(1)共生同構(gòu)。
共生同構(gòu)就是圖形與圖形輪廓線之間相互稱為對方的一部分。

(2)異影同構(gòu)。
異影同構(gòu)是借用影子投射到背景上產(chǎn)生的各種不同的形變與創(chuàng)意。異影同構(gòu)強調(diào)視覺和意念上深刻的轉(zhuǎn)變。異影同構(gòu)既要遵循客觀規(guī)律,保證整體感,又要敢于違反客觀寫實關(guān)系。

(3)置換同構(gòu)。
置換同構(gòu)是利用物體形態(tài)之間的相似性,按照一定的視覺需要,保持物體形態(tài)的基本特征,將原來的物體形態(tài)換上另一個物體形態(tài)的一部分,使之產(chǎn)生新穎、奇特的視覺效果。