正負(fù)形與矛盾空間在廣告印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

正負(fù)形是指圖形部分與襯托部分處于一個(gè)平面空間,共同擁有一個(gè)輪廓,形成一個(gè)統(tǒng)一完整的畫面。正負(fù)形又稱為“圖底轉(zhuǎn)換”。

在圖形創(chuàng)意中,正負(fù)形具有簡(jiǎn)約、趣味的特征。設(shè)計(jì)師有意識(shí)地把圖形中圖案與底圖的位置、色彩、大小相互轉(zhuǎn)換成圖形,從而增加視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容與注目性。這種手法形成了既矛盾又統(tǒng)一的圖形,對(duì)于趣味性廣告宣傳十分有效。

矛盾是在空間透視上相互矛盾的組合,產(chǎn)生跨時(shí)空的效果,是與人的直覺(jué)與日常經(jīng)驗(yàn)相矛盾的結(jié)果(圖3-22)。因?yàn)檫@種在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的荒誕圖形才會(huì)引起受眾的興趣,從而大大提高了廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

正負(fù)形與矛盾空間在廣告印刷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用