無(wú)彩色在化妝品包裝印刷中的應(yīng)用

無(wú)彩色是指無(wú)色相的黑、白、灰色,從物理學(xué)角度看,無(wú)彩色并不在在可見(jiàn)光譜內(nèi),嚴(yán)格意義上說(shuō),不能稱之為色彩。但在色彩心理學(xué)中,它們被賦予了些色彩的特質(zhì),在廣告設(shè)計(jì)中具有十分重要的作用。無(wú)彩色給人的感覺(jué)比較單簡(jiǎn)約,通常用來(lái)配合其他色彩使用,也可互相搭配使用。

不同的無(wú)彩色系色彩其視覺(jué)心理特質(zhì)也有一定的區(qū)別:

①黑色

黑色是永恒而經(jīng)典的色彩,在化妝品廣告的設(shè)計(jì)中,黑色一般都搭配白色灰色或其他色彩使用,使其他色彩更加鮮明突出,它所表現(xiàn)的視覺(jué)心理特質(zhì)為濃郁、深沉、聞端、高雅、有格調(diào)。

②灰色

灰色給人的感覺(jué)比較模糊,中性偏冷,容易使人產(chǎn)生距離感,不適宜單獨(dú)使用,明度不同的灰色其屬性有細(xì)微的差別,總的來(lái)說(shuō),灰色所表現(xiàn)的視覺(jué)心理特質(zhì)為:成熟、優(yōu)雅、柔和、樸素、穩(wěn)定、睿智、男性化、高科技、高效。

③白色

白色是明度最高的色彩,它象征著光明與純潔,屬冷色。在化妝品廣告中白色的視覺(jué)心理特質(zhì)為:優(yōu)雅、純凈、亮白、清新、自然。

無(wú)彩色在化妝品包裝印刷中的應(yīng)用