印刷公司如何把握廣告調研的對象

一對廣告主調研

主要是調研廣告主的有關情況,主要內容包括

(一)廣告主的概況

包括企業(yè)名稱、企業(yè)性質、企業(yè)所屬行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)經營范圍、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)的組織結構等概況

(二)廣告主的生產狀況

具體包括企業(yè)的產品結構、企業(yè)的產品質量、企業(yè)生產工藝流程等狀況

(三)廣告主的相關策略和計劃

體包括企業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)的短期發(fā)展計劃、企業(yè)的營銷計劃、企業(yè)的形象戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)的促銷策略。

二.對市場調研

主要包括市場分析、商品調研、銷售調研、消費調研等。市場調研是進行廣告策劃的重要基礎工作。因此設計人員必須有針對性地利用多種渠道,多側面地認識和了解對象。比如我們在設計一幅廣告之前,首先要了解該產品的價格、成本、包裝、使用、產地等信息資料,以及使用者的性別、年齡、文化水平、風俗習慣、經濟收入等內容。設計人員要針對這些材料進行分析、比較、綜合、概括,使其更具體化,從而確定構思和表現(xiàn)形式,完成最終的廣告設計。

三.對廣告媒介調研

告媒介包括目標范圍內擁有媒介的種類和數量,以及媒介的具體情況。經過調研了解,我們要把這些信息去粗取精,選取有價值的成分,寫出調查報告,并以此為依據,制定廣告設計實施策略。


印刷公司如何把握廣告調研的對象